怕上火 绿盒更实在

　　近日，绿盒王老吉重磅推出全新广告语—怕上火，绿盒更实在，引来业内的广泛关注，并被媒体争相报道。

　　绿盒王老吉新广告

　　全面对接大扩张时期

　　据了解，这是绿盒王老吉首次将广告语挂钩产品功能诉求“怕上火”，同时，着重突出“绿盒”与“实在”。特别值得注意的是，此次也是绿盒王老吉首次在广告语中未提及品牌名。在王老吉已经成为“凉茶”、“预防上火”代名词的情况下，旨在用一种更为直接与贴近消费者心理诉求的方式，为绿盒王老吉进行全新定位，全面对接大扩张时期。

　　有品牌专家表示，从目前凉茶行业的竞争形势来看，绿盒王老吉提出的新广告语，不仅表现出绿盒王老吉独特的优势，同时，也表达出其在未来错综复杂的竞争中独树一帜的魄力与信心。

　　上述品牌专家分析，绿盒王老吉新版广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时，凸显“绿盒”，并带出 “实在”的独特优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对消费者进行更为直接的认知教育，提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉，加深与同类产品的区隔，强化绿盒王老吉的产品形象；二是通过“实在”一词，贴近中国老百姓的生活，与中国消费者的心理诉求完美契合，拉近与消费者的距离，使产品更接地气。

　　绿盒王老吉

　　全方位完美诠释“实在”

　　“实在”在辞典中被解析为“地道，扎实，真实”，它是生活中被人们使用次数最高的词语之一。据王老吉相关负责人介绍，提炼出“实在”一词，除了因为它非常贴近老百姓日常生活之外，另外一个很重要的原因是，回顾过去王老吉的发展历程可以发现“实在”的理念一直贯穿其中，绿盒王老吉对这个词做了全方位的诠释，是最真实的，也是最合适的。

　　据悉，为加强对“正宗独家凉茶秘方”的保护，去年11月26日，王老吉将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入(,)广东省分行的秘密金柜。这是继2006年6月，凉茶企业品牌、秘方等被有关部门批准进入首批国家非物质文化遗产之列，王老吉凉茶的10到15号秘方、专用术语、独创工艺等享有专有权，并受到相关部门保护之后，王老吉保护其“正宗独家凉茶秘方”的又一重要举措。

　　“过去，王老吉用"实在"的理念与消费者建立了深厚的友谊，成为人们健康生活之选。未来，我们将继续坚持这样的理念，从各方面进行"实在"经营，力求为消费者营造更为便捷、实在的健康生活。”王老吉相关负责人表示。

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