跨界晋升品牌营销

　　关键词：

　　多元化、品牌价值

　　查阅22家标杆房企公布的前三季度销售业绩，目前年度销售目标完成率超过70%的房企仅恒大、万科、中海、融创四家，其中恒大完成率约90%。

　　上海中原地产研究咨询部高级研究员孙黎表示恒大地产完成年度任务几乎没有悬念。

　　而在北京商业干部学院院长、专家杨谦看来，恒大现在已经是中国品牌，而不仅仅是地产品牌，这便是它跨界玩足球，体育营销获得的最大成就。“恒大的体育营销更多体现在价值营销方面。这种价值可能在合作或其他产业发展的市场接触度上有好的回报。”

　　有机构测算，广州恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。

　　另据中国房地产TOP10研究组公布数据显示，在恒大接手广州足球8个月后品牌价值达80.16亿元，排名全国第一，与2009年比几乎翻倍。

　　“在不少地方政府眼中，足球已经变成了地方的一张名片。投资足球，可以得到更多潜在的高层的支持。而这种支持，对于房企在拿地、授信等层面，起到巨大的作用。”有分析人士称。

　　刘群则认为，恒大的足球跨界为整个集团带来知晓度、美誉度，购房者基于品牌效应的作用，也会增加对恒大地产的信任感。

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